MARKETING(note si comentarii)-curs

Intreprinderile moderne, cu pretenţii, indiferent de ţara din care provin au adoptat o nouă viziune faţă de piaţă şi au pus în funcţiune metode şi tehnici noi, girate ştiinţific, de investigare a pieţei, de adaptare operativă la piaţă, ca şi de influenţare a acesteia.
Acest nou demers al întreprinderii zilelor noastre este cunoscut sub denumirea de marketing, simbol al noilor tehnici de gestiune, o stare de spirit care favorizează funcţia comercială, în raport cu aspectul producţie. Concret, este vorba de a produce ceea ce trebuie cumpărat, mai curând decât a vinde ceea ce s-a produs.
Această carte a fost scrisă cu gândul şi speranţa eliminării unor pete obscure în domeniu şi limbaj, să ofere un instrument de iniţiere, capabil să-i conducă pe cei care doresc să depăşească faza bâlbâielilor spre o înţelegere mai exactă a realităţilor de azi şi de mâine în scopul stăpânirii noţiunilor pe care se întemeiază dezbaterea profesională.

Marketingul modern înseamnă mai mult decât realizarea unui produs bun sau a unui serviciu de calitate, de a stabili pentru acestea preţuri atractive şi de a le oferi consumatorilor vizaţi, deoarece răsplata acţiunilor desfăşurate nu se evaluează neapărat numai în bani.
Esenţa marketingului constă în luarea acelei decizii, la nivel de conducere, prin care se urmăreşte punerea activităţii întreprinderii în acord cu piaţa, pe baza studierii cerinţelor de pe piaţă.
Marketing înseamnă, aşadar, conducerea pe termen lung a întreprinderii corespunzător condiţiilor impuse de piaţă şi coordonarea departamentului de vânzări cu celelalte compartimente ale structurii întreprinderii.
Marketing mai înseamnă activitatea de conducere a vânzărilor şi efectuarea vânzării propriu-zise. Aceasta include promovarea de informaţii, luarea deciziei privind produsul şi serviciile, fixarea preţurilor, investigarea pieţei şi distribuţia.

BIBLIOGRAFIE

Literatură de specialitate străină
1. C. Coates – „Managementul total”, Teora, 1999
2. D. Cowell – „The Marketing of Services”, Heinemann, 1984
3. P. Kotler, - „Marketing – Managment”, Prentice Hall, 1991
4. D. Mercer – „Marketing”, Blackwell, 1992
5. V. Trepstra – „International Marketing”, The Dryden Press, 1987

Literatură de specialitate românească
1. Victor, Danciu – Marketing internaţional de la tradiţional la global, Editura economică, Bucureşti, 2001
2. C. Florescu – coordonator – Marketing, Grup academic de marketing şi managment, Bucureşti, 1992
3. C. Fota – Comerţ exterior, Editura Alma, 1997.
4. O. Niculescu ş.a. – Ghidul managementului eficient, vol.I şi II, Editura Tehnică, 1993 şi 1994
5. Paul, Petrescu; Teodor, Gherasim – Elemente de analiza valorii, Editura Academiei R.S. România, Bucureşti, 1989
6. Tiberiu, Prună – Psihologie economică, Editura Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 1976
7. Ion, Stoian; Emilia, Dragne; Mihai, Stoian – Comerţ internaţional, vol.1, Editura Caraiman, 2000
8. Adrian, Şimon – Gestionarea stocurilor la nivel microeconomic, Editura Gestiunea, Bucureşti, 1999

Publicaţii oficiale, reviste, cotidiane
1. „The Wall Street Journal”
2. „Financial Times”
3. „The Economist”
4. „Capital”
5. „Piaţa Financiară”
6. „Tribuna Economică”

La orice comanda de pe site-ul oferteutile.uv.ro cu o valoare de minim <50Ron> puteti beneficia de cel putin 1000 carti oferite gratuit.